ローカルSEOとは、「地域名＋サービス」で検索したユーザーや、現在地の近くを探しているユーザーに対して、自社を検索結果に表示されやすくする施策です。Googleビジネスプロフィールの運用と、自社サイト側の実装の2つで構成されます。
ローカルSEOとは？
ローカルSEOは、地域と結び付いた検索で見つけてもらうための施策です。店舗・クリニック・士業・工務店のように商圏が地理的に限られる事業だけでなく、「対応エリア」を持つサービス業全般が対象になります。
Googleはローカル検索結果の順位について、関連性・距離・視認性の高さという3つの要素を組み合わせて判断すると公表しています（Googleビジネスプロフィール ヘルプ「ローカル検索結果のランキングを改善する」）。このうち距離は事業者側で動かせません。つまり実務で手を入れられるのは、残る2つということになります。
関連性
検索語と、そのビジネスの情報がどれだけ合致しているか。カテゴリ・サービス内容・サイト上の記述が判断材料になります。
距離
検索地点（または検索語に含まれる地名）からの物理的な距離。事業者側でコントロールできない唯一の要素です。
視認性の高さ
そのビジネスがどれだけ広く知られているか。サイト・記事・口コミなどオンライン上の情報量が影響します。
ローカルSEOとMEOは何が違うのか
MEO（Map Engine Optimization）は日本国内で使われる呼称で、実質的にはGoogleマップおよびローカルパック枠の最適化を指します。対してローカルSEOは、マップ枠と通常の自然検索結果の両方を対象にした、より広い概念です。この違いが実務上効いてくるのは、施策の置き場所を決める時です。
Googleビジネスプロフィール側
- —カテゴリの選択
- —営業時間・定休日の管理
- —写真の掲載
- —口コミへの返信
- —投稿機能の運用
自社サイト側
- —LocalBusiness構造化データ
- —NAP情報の記載と統一
- —地域キーワードの配置
- —拠点ページの設計
- —マップの埋め込み
右側（自社サイト側）は、外部サービスの管理画面に依存せず自分の手で完結できる領域です。本記事では以降、この右側に絞って解説します。
自社サイト側で確認できる実装
サイト側のローカルSEOは、次の5つに集約されます。いずれもHTMLを見れば実装済みかどうかを判定できる項目です。
LocalBusiness構造化データ
屋号・住所・電話番号・営業時間を機械可読な形で明示します。検索エンジンがNAP情報を確実に読み取れるようになり、表記ゆれの影響も受けにくくなります。
電話番号（tel:リンク）
電話番号をテキストで書き、tel:リンクにします。画像で埋め込むと検索エンジンは読み取れず、スマートフォンからのタップ発信もできません。
住所の記載
実店舗があるなら、フッターだけでなく会社概要・店舗ページにも記載します。番地の表記形式まで統一することが重要です。
Googleマップの埋め込み
所在地ページに地図を埋め込みます。ユーザーが所在地を確認する手間を減らし、来店前の離脱を防ぐ実務的な効果があります。
地域キーワード（title / meta description / h1）
「地域名＋サービス」で検索された時に関連性を示す最も基本的な実装です。ページの一等地に地域名が入っていないケースは想像以上に多くあります。
LocalBusinessの具体的なJSON-LDの書き方は構造化データの実装ガイドにコード例を掲載しています。
最優先はNAP情報の統一
NAPとは Name（屋号）・Address（住所）・Phone（電話番号）の頭文字です。ローカルSEOでは、この3点がサイト・Googleビジネスプロフィール・外部の掲載先で一致していることが土台になります。
実務で問題になるのは、掲載漏れよりも表記ゆれです。「株式会社」が前か後ろか、番地が「1-2-3」か「一丁目2番3号」か、電話番号のハイフンの有無、全角と半角。人間には同一に見えても、機械的な突き合わせでは別物として扱われる可能性があります。構造化データでNAPを明示しておくと、この曖昧さを減らせます。
突き合わせる先
- —自社サイト（フッター・会社概要・店舗ページ・構造化データ）
- —Googleビジネスプロフィール
- —業界ポータル・地図サービス・求人媒体などの外部掲載
地域キーワードの置き方
「地域名＋サービス」で検索された時に関連性を示す最短の方法は、title・meta description・h1という一等地に地域名を置くことです。ただし詰め込みは逆効果になります。1ページ＝1地域を原則にしてください。
地域名がなく、「地域名＋サービス」の検索と結び付かない。
地域とサービスが前方に揃っている。
何の事業者かも、どこの事業者かも伝わらない。
地域・サービス・実績が一行で伝わる。
1ページに地域名を詰め込むと、どの地域にも中途半端になる。
各ページが個別の地域で関連性を持てる。
拠点ページを地域名の差し替えだけで増やす手法の危険性についてはプログラマティックSEOのガイドで詳しく解説しています。
よくある失敗パターン
Googleビジネスプロフィールだけやってサイト側が空
プロフィールの登録と写真の掲載で終わっているケースです。関連性の判断材料にはサイト上の記述も含まれるため、サイト側が空だと「何をやっている事業者か」の情報量で不利になります。
住所をフッターに置いただけで満足する
フッターは全ページ共通の要素で、そのページの主題を示すものではありません。所在地が主題である店舗ページ・会社概要ページの本文にも、構造化データとあわせて記載してください。
電話番号を画像にしている
デザイン上の理由で電話番号を画像化しているサイトは今も残っています。検索エンジンは読み取れず、スマートフォンからのタップ発信もできないため、機会損失が二重に発生します。
拠点ページを量産して中身が同じ
地域名だけを差し替えたページを大量に作る手法は、Googleのスパムポリシーが定義する無断複製・実質的な無価値ページに該当するリスクがあります。拠点ごとに固有の情報（アクセス・担当・実績）を書けない地域はページを作らないほうが安全です。
まず確認すべきこと
所在地ページのtitle・h1に地域名が入っているかを見る
入っていなければ、地域名を前方に置いた文言へ書き換えます。ここが最も費用対効果の高い1手です。
サイト・Googleビジネスプロフィール・外部掲載のNAPを並べて突き合わせる
屋号の表記・番地の形式・電話番号のハイフンまで揃っているかを1行ずつ確認します。
LocalBusiness構造化データの有無を確認する
未実装なら、NAPと営業時間を最小構成で入れます。書き方は構造化データのガイドを参照してください。
電話番号がテキストとtel:リンクになっているかを確認する
画像になっている場合は、テキストへ置き換えます。
