ASO（App Store Optimization・アプリストア最適化）とは、App Store や Google Play の検索・おすすめでアプリを見つけてもらい、ストアのページからダウンロードしてもらうための工夫です。App Store の順位は、アプリ名・サブタイトル・キーワード・カテゴリとの合い方と、ダウンロードや評価などユーザーの行動で決まるとAppleは説明しています。まず名前・サブタイトル・キーワードの3つの欄に語を重ねずに振り分け、次に検索結果に出るスクリーンショットと評価を整え、App Analytics と Play Console で表示回数とダウンロード率を測りながら1つずつ変えます。
ASOとは何か｜SEOとの違い
考え方はSEOと同じで、「探している人が打つ言葉に合わせ、選ばれる見た目にする」ことです。違うのは、直せる場所がストアの決まった欄に限られ、ユーザーの行動が順位に入るとストア側がはっきり書いている点です。
| 比べる点 | SEO | ASO |
|---|---|---|
| 探される場所 | Googleなどの検索エンジン | App Store・Google Play の中の検索と、おすすめ・カテゴリ |
| 直せる場所 | ページの中身すべて（本文・見出し・構造化データ） | 決まった欄だけ（名前・サブタイトル・キーワード・説明・画像）。欄ごとに文字数の上限がある |
| 順位に入るもの | ページの中身と、リンクなどのサイトの外の評価 | Appleは「テキストの関連性」と「ユーザーの行動（ダウンロード・評価・レビュー）」と明記している |
| 直すまでの時間 | 公開してすぐ。登録はクロール次第 | 名前・サブタイトル・キーワードは新しいバージョンの審査を通して変える。プロモーション用テキストだけはすぐ直せる |
| 結果の見方 | Search Console の表示回数・クリック・順位 | App Store Connect の App Analytics／Play Console の獲得レポート（表示回数・ページの閲覧・ダウンロード） |
App Store で検索に効く欄・効かない欄
Appleの「App Storeの検索」のページは、検索結果を決める要素として、テキストの関連性（アプリのタイトル・サブタイトル・キーワード・プライマリカテゴリ）とユーザーの行動（ダウンロード・評価・レビュー）を挙げています。説明文はこの一覧に入っておらず、プロモーション用テキストは「検索順位に影響しない」と書かれています。
| 欄 | 上限 | 役割と書き方 |
|---|---|---|
| アプリ名 | 30文字 | 検索の対象。いちばん強い欄。ブランド名＋何をするアプリかが伝わる語 |
| サブタイトル | 30文字 | 検索の対象。名前の下に出る要約。名前に入りきらない主な語をここに |
| キーワード | 100文字 | 検索の対象。ユーザーには見えない。名前・サブタイトルと同じ語は入れない |
| プライマリカテゴリ | — | 検索の対象。セカンダリカテゴリもインデックスされる |
| プロモーション用テキスト | 170文字 | 検索の順位には影響しないとAppleが明記。審査なしで直せるので、いまの告知に使う |
| 説明 | 4,000文字 | App Store の検索の対象としては挙げられていない。リリース後はWeb検索の結果に使われる |
| スクリーンショット | — | 検索結果に最大3枚（またはプレビュー）が出る。タップされるかを決める |
キーワード欄の上限の注：Appleの案内ページは「コンマ区切りで合計100文字」、App Store Connect のヘルプは「100バイト」と書いています。当社が App Store に公開している7本のアプリでは、日本語のキーワードが40〜75文字（UTF-8で94〜187バイト）入って公開されており（2026年11月11日に確認）、100バイトで切られてはいませんでした。日本語でも「100文字」として数えてよく、最後は入力欄の残りの数で確かめてください。語の区切りはコンマで、コンマの後にスペースは入れません。
Google Play の欄と書き方
Google Play にはキーワード専用の欄がありません。そのぶん名前と説明文を自然な文で書くことが求められ、Play Console のヘルプは、関連語を並べた説明や、名前・説明での語の繰り返しは公開停止の理由になりうると書いています。
| 欄 | 上限 | 役割と書き方 |
|---|---|---|
| アプリ名 | 30文字 | 何のアプリかが正確に分かる名前。「無料」「No.1」などの宣伝語や絵文字は入れない |
| 簡単な説明 | 80文字 | 詳細ページで最初に読まれる。いちばんの利点を1文で |
| 詳しい説明 | 4,000文字 | 最初の数行しか読まない人もいる。簡単な説明を繰り返さない。語の羅列は禁止 |
| キーワード欄 | なし | Google Play には App Store のようなキーワード欄がない。名前と説明を自然な文で書く |
日本語版のヘルプには「全角では半分」と読める書き方と「文字の種類にかかわらず上の数が上限」という注記が並んでいます。どちらで数えるかは、Play Console の入力欄の文字数カウンタで確かめるのが確実です。
キーワードの選び方の手順
- 同じ種類のアプリを探す人が打ちそうな語を書き出す。機能・解決する悩み・使う場面の3つで出すと漏れが少ない
- いちばん大事な1〜2語をアプリ名、次の語をサブタイトルに入れる（どちらも30文字）
- 残りをキーワード欄へ。名前・サブタイトル・カテゴリと同じ語、複数形、「アプリ」のような広すぎる語は外す
- 競合アプリの名前・商標・関係のない語を入れていないか見直す（審査で却下される）
- 公開後、App Analytics で検索からの表示回数とダウンロードを見て、効いていない語を入れ替える。変えるのは次の版で1か所ずつ
| 迷ったとき | 判断 |
|---|---|
| 公開したばかり・評価が少ない | 「仕事」「ゲーム」のような広い語より、機能を具体的に言う語を選ぶ。Appleも、一般的な語は新しいアプリや小さな事業ほど競合が激しいと書いている |
| 名前・サブタイトルに入っている語 | キーワード欄には入れない。重複は枠の無駄になる |
| 複数形・「アプリ」「ゲーム」・助詞 | 入れない。Appleが避ける例として挙げている |
| 競合アプリの名前・商標・著名人の名前 | 入れない。却下の理由になる（Apple）・公開停止の理由になる（Google Play） |
| 季節の語・流行りの語 | 流入は増えうるが競合も多い。時期が限られるなら、キーワード欄よりアプリ内イベントで出す |
語の候補はGoogleのサジェストやキーワードプランナーでも集められますが、そこに出る数はGoogle検索の数で、ストアの中で打たれる数ではありません。候補を広げる材料として使い、決め手は公開後のストアの数字にします。サジェストの集め方はサジェストキーワードの使い方、検索数の読み方は検索ボリュームの調べ方にまとめています。
スクリーンショットと評価｜選ばれるかを決める
App Store の検索結果には、評価と最大3枚のスクリーンショット（またはアプリのプレビュー）が出ます。検索で表示されても、ここで選ばれなければダウンロードにつながりません。最初の3枚で、何ができるアプリかが文字を読まなくても伝わるかを見ます。
- 評価とレビューは検索での表示順位にも影響する（Apple）。評価を求める画面（SKStoreReviewController）は365日で3回まで出せるので、作業を終えた時など満足していそうで邪魔にならない時に出す
- レビューには App Store Connect から返答できる。返答すると投稿者に通知が届き、レビューを更新できるようになる。星1つのレビューと、いまの版の不具合の報告を先に返す
- 総合評価はリセットできるが、評価の数が減るとダウンロードが減ることがあるとAppleは注意している。直した版を出すときだけ慎重に使う
- Google Play では、画像や文に「No.1」「人気アプリ」のような順位の表記や、「〇%オフ」のような価格の表記を入れられない
アプリ内イベントの使いどころ
アプリ内イベントは、期間を限ったイベントを App Store のカードとして出す機能です（iOS・iPadOS 15以降）。ダウンロード済みの人には検索結果にイベントカードが出て、イベントの名前でも検索されます。季節の語や新しい内容を、キーワード欄を書き換えずに見つけてもらえるのが利点です。
- 向いているもの：チャレンジ、コンペティション、新しいモードや大きな更新、新作の公開
- 向いていないもの：毎日の報酬のような繰り返し、新しい内容を伴わない値下げ、アプリの一般的な宣伝
- 書く欄：イベント名30文字・簡単な説明50文字・詳細の説明120文字。「最高の」「1番」や具体的な価格は入れない
- 期間は最大31日で、開始の14日前からカードを出せる。App Store に同時に出せるのは1アプリ10件まで
測り方とA/Bテスト
SEOで Search Console を見るのと同じく、ASOはストアの管理画面で結果を見ます。App Store Connect の App Analytics では、インプレッション数・コンバージョン率・ダウンロード数を、ソースの種類（App Storeでの検索など）で絞って見られます。
| テスト | 試せるもの | 決まり |
|---|---|---|
| App Store：プロダクトページの最適化 | アイコン・スクリーンショット・アプリのプレビュー | 元のページに加えて最大3案。最長90日。新しい素材は審査が要る。信頼度90%以上で差が出るまで待つことが勧められている |
| Google Play：ストアの掲載情報のテスト | アイコン・フィーチャーグラフィック・スクリーンショット・説明（言語ごとのテスト） | 同時に1件のデフォルトのグラフィックテストか、最大5件の言語別テスト。比べる案は最大2つ。6か月で自動で止まる。1つずつ変えることが勧められている |
どちらのテストもキーワードの順位そのものは試せません。名前・サブタイトル・キーワードの効果は、変えた版の公開日を記録し、前後で同じ長さの期間の検索からのインプレッションとダウンロードを比べて判断します。ダウンロードが少ないうちはテストに差が出るまで長くかかるので、まずは検索で表示されているか（インプレッション）を先に見ます。
App Store ではカスタムプロダクトページにキーワードを割り当て、その語の検索結果に別のページを出すこともできます。複数のページでキーワードを重ねないようにとAppleは注意しています。
アプリのWebページはSEOで整える
ストアの外では、Google検索でアプリ名やアプリが解決する悩みを調べる人もいます。App Store の説明文はリリース後にWeb検索の結果にも使われますが、自分で書き方を決められるのは自社サイトのアプリ紹介ページです。タイトル・メタディスクリプション・OGP・構造化データを整え、ストアへのリンクを置いておくと、ストアの外から来た人もストアのページへたどり着けます。
よくある間違い
- プロモーション用テキストに検索語を詰める。Appleはこの欄が順位に影響しないと明記している
- キーワード欄に名前・サブタイトルと同じ語や複数形を入れて、100の枠を使い切ったつもりになる
- Google Play の説明文の最後に関連語を並べる。Google Play はこれを語の羅列として禁止している
- 名前やスクリーンショットに「No.1」「無料」「〇%オフ」を入れる。Google Play のポリシーで使えない
- 名前・キーワード・スクリーンショットを同じ版で一度に変える。どれが効いたか分からなくなる
- 評価を求める画面を起動直後に出す。Appleは、作業を終えたときなど満足していそうで邪魔にならない時を勧めている
関連ツール
出典（2026年11月11日に確認）
- Apple Developer — App Storeの検索（順位を決める要素・キーワードの選び方・プロモーション用テキストは順位に影響しない）
- App Store Connect ヘルプ — App information（名前・サブタイトルは30文字）
- App Store Connect ヘルプ — Platform version information（プロモーション用テキスト170文字・説明4,000文字・キーワード100バイト）
- Apple Developer — 評価、レビュー、返答（評価を求める画面は365日で3回まで）
- Apple Developer — アプリ内イベント（イベント名30文字・期間は最大31日）
- Apple Developer — プロダクトページの最適化（最大3つのトリートメント・最長90日）
- Play Console ヘルプ — アプリを作成して設定する（アプリ名・簡単な説明・詳しい説明の文字数）
- Play Console ヘルプ — ストアの掲載情報に関するおすすめの方法（キーワードの羅列・順位や価格の表記の禁止）
- Play Console ヘルプ — ストアの掲載情報について A/B テストを実施する
よくある質問
ASO対策とは何ですか？▾
ASOとSEOの違いは何ですか？▾
App Store のキーワード欄には何文字入りますか？▾
App Store の説明文やプロモーション用テキストは検索順位に影響しますか？▾
Google Play にキーワード欄はありますか？▾
アプリの評価を増やすにはどうすればいいですか？▾
この記事を書いた人
今井政和SEOディレクター / フロントエンド開発者
Web業界20年以上の経験を持つSEOディレクター。ディレベースの開発者。WordPress公式プラグイン「ORECTIC SEO CHECK」作者。著書に「三方良しで勝つ 江戸商人に学ぶ現代WEB戦略」。
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